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[天驥行觀察]2022暑期游謝幕,火爆中三個看點
日期:2022-09-05 09:49:00 點擊次數:100
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2022年的暑期,有加長版的三伏天、持續的酷暑高溫、頻按暫停鍵的新冠疫情......,還有、熱浪滾滾的暑期旅游”隨堂測驗“:考考業內是否接住了游客們的“盛大歸來”。
 
天驥行整理了暑期游的三大看點,以記載2022年這個重要的節點,一窺在與疫情共處三年之際、”夾縫中“閃亮迸發的中國文旅市場——

 

一、旅游仍是國民剛需,“遛娃”是剛需中的剛需

——文旅人,重拾信心、抖擻精神!
 
自6月29日取消行程碼帶星政策開始,暑期游開始從偏熱走向火爆。市場頻現的“新疆‘堵哭’公路“、”北海銀灘下了一海的‘餃子’”、“草原上的人終于比羊多了”、“一半中國人在云南”......熱議,讓旅游人恍如回到三年前,面對國人剛需式的旅游熱情,重拾信心。
 
由于2022開年幾個大城市疫情兇猛,很多人的暑期旅游是一年來首次出行,卯著勁地“一定要出去”,“哪兒不隔離就去哪兒”的機動型消費準備,彰顯出國民旅游的“剛需”特點。大家不吝時間與金錢地表達著“旅行是人民對美好生活的渴望”,壯游山河、樂不思歸。
 
在旺盛的消費熱情支撐下,多地也收獲了可喜業績,有的甚至“一個暑期幾乎干到半年的量”。典型表現如:

  • 海南,2022年7月酒店預訂量同比2019年增長四成。
  • 云南,2022年7月酒店預訂量同比增長超六成,新疆同比增長九成!且兩地的7月酒店預訂量均創近4年來同期新高。
  • 麗江、煙臺、青島的2022年暑期酒店預訂量,達2022上半年總和。
  • 烏魯木齊、拉薩、三亞的2022年暑期酒店預訂量,與近3個月(4-6月)總和持平。
——引自去哪兒發布數據

而浩蕩出行大軍中,親子游是暑期市場井噴的中堅力量:
  • 訂單總量上,以湖北為例:7月旅游訂單量環比6月增長35%,而親子游訂單比6月增長84%!另,和“遛娃”需求有關的研學游,也呈現井噴態勢:7月研學游訂單量環比6月增長400%!
  • 人均花費上,7~8月出行的親子團隊產品訂單中,花費水平在790元左右/人.天,同比去年提升了20%;另,親子游訂單的人均花費比非親子家庭高近50%,暑期的親子游訂單人均花費也比非暑期親子游高57%!
  • 親子游的主力,非八零后父母莫屬:今年暑期,來自八零后父母的訂單占親子游市場的53%。并且,他們對定制化、好品質的旅游產品情有獨鐘,人均花費也比九零后父母的親子游訂單高37%。
  • 親子游的家庭結構中,一大一小占比41%,三口之家占比32%。
——引自攜程發布數據

二、夜游撐起半邊天、政府參與齊發力

——點亮夜間經濟、導來川流不息!

高溫酷暑疊加很多學生黨涌入暑期出游大軍,讓“白天‘宅’、晚上‘嗨’”成了很多地方的”標配“。夜游,也迎來了一年中最火爆的需求:
 
  • 2022年7月以來,平臺上以“夜游”為關鍵詞的搜索量翻倍。7月下旬一周的夜游景區類型中,主題公園占比88%、是游客首選,其次是動植物園、自然風光、人文古跡、城市觀光等類型。
——同程旅行發布數據
  • 2022年7月,夜游景區門票訂單量環比增長138%,出游人次環比環比增長165%。
——引自攜程發布數據

夜游經濟的帶動作用也非常顯著,據研究測算:游客在目的地停留時間每增加1晚,當地旅游收入就能增加3成左右。


因此,全國已有200多個城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。政府層面對夜間經濟的統籌和部署,成為暑期夜間游走熱的關鍵:夜游、地攤、月光經濟等的消費品類,已成為城市間競爭的新賽道。2022年暑期游,也成為”創新夜間經濟、營造新吸引點“等舉措凸顯成效的縮影。具體表現如:
  • 2022年暑期游火爆的新疆,5月下旬開始,就組織開展了春夏之交的系列“夜食”“夜購”“夜展”“夜游”等多元業態夜間休閑活動。最具代表性的是烏魯木齊市以“新疆是個好地方 絲路明珠不夜城”為主題的夜間系列,早早開始培育夜游消費的產品競爭力、市場吸引力。
  • 暑期游一度火爆到刷屏的北海等廣西各地,早在6月中旬就籌劃開展了“首屆廣西文化旅游消費大夜市”、“海絲盛宴、夜享北海”等主題活動,政府積極組隊出擊粵黔渝川等地做主題推介、發放福利,邀客前來。
類似這樣政府號領、上下一心、聚力文旅的準備和全方位布局,對暑期游起到了有效的預熱、流量效應。讓以往僅僅是單打獨斗、各自為營的傳統夜市、燈光秀、游船、演出等,能夠形成規模聚集效應,發展成吃住行游娛購全要素的夜游經濟綜合體、夜間文旅綜合消費模式,激發發出強大的夜動力,讓18-22點這四個小時的黃金品質越發閃亮。
 
此外,今年暑期,各地方政府如北京、青海、云南、湖北、湖南、貴州等省市,直接在各大旅行APP上發放文旅消費券的舉措,也在起到了拉動過夜消費的效用。如:
  • 北京市文旅局通過平臺向消費者發放京郊住宿消費券,平臺訂單數據顯示7月京郊住宿消費額達到2019年同期的2.3倍。
  • 湖南長沙暑期發放文旅惠民消費券后,酒店預訂量達到2019年的1.5倍!
——引自去哪兒發布數據

三、暑期燃點微旅游,“露營+”創新火出圈

——拆解+重組,構建產品力!

自今年五一開始,和常態化疫情防控相伴生、以城市為中心的“微旅游”,成了2022年旅游市場上的一道獨特風景。這種以短時間、近距離為供應特點的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”迅猛生長。
 
疫情的”加持“,意外推動了城市周邊美麗鄉村、度假景區、休閑目的地的量增;而都市人群”高頻率、慢休閑、高品質“的需求特點,又倒逼城市周邊的旅游從業者加快升級、提升服務,催生質變,深挖本地化、深度體驗的潛力和吸引力。
 
微旅游中的短途親子游,又成為國內露營游火出圈的支柱力量。

 
露營,原本在西方比較盛行,在我國算是小眾活動。但在疫情因素的影響下,無論是原本的戶外活動愛好者、還是被疫情限制出行“憋壞”了的普通人,都青睞上了這種帶上帳篷、約三五好友、去開闊綠地親近自然的休閑方式。
 
今年一開始,許是疫情還在盤亙不散、許是人們對被圍困的生活厭倦,國內露營相關的消費開始爆發式增長:
  • ”京東618“ 期間,成交數據顯示:便攜桌椅/帳篷/野餐用品/燒烤用具,近30日分別增長541%/165%/142%/114%。
  • 戶外運動品牌全線增長:營地車品牌北歡成交額同比增長超去年17倍;探路者、迪卡儂成交額同比增長超去年5倍。NATUREHIKE成交額同比增長超去年2倍。
——引自《百度 x 京東 618 消費趨勢洞察報告》公布數據
  • 7月露營預訂量環比6月增長三成。暑期露營人群中親子家庭占比較往常增長20%。
—引自攜程發布數據
  • 國內露營行業的市場規模也在不斷擴大,2022年中國露營市場規模將達到528億元,2030年預計泛露營參與人數將達2.1億。
——引自易觀分析發布的《2022年中國露營市場專題洞察》

在露營消費來勢洶涌的形勢下,2022年也成為各旅游單元充分展示產品創新力的一年。
 
圍繞暑期親子、研學、畢業游等細分市場,露營項目從單一的提供”住“的場地,向”吃游娛購“全要素擴充:營地尋寶、捕魚體驗、趣味沙畫、戶外BBQ、露天電影等參與性、互動型體驗豐富多樣,增添露營的樂趣。
 
露營+漿板、露營+沙漠玩樂體驗、露營+夏令營、露營+懸崖海景等“露營+”型組合類項目,也成為很多家庭的主流選擇。


天驥行研究總結2022年暑期游啟示

  • 大規模旅游市場仍在、積蓄的消費動力更澎湃,抖擻精神、迎接剛需歸來!
 
在大量游客盛大歸來的同時,我們發現:時隔三年、被疫情頻繁按下暫停鍵的旅游業,并未停滯不前。今天能扛能打的市場佼佼者,靠的是文旅全要素作戰、跨(文旅藝體娛演學研)行業融合作戰、政企聯手齊上陣作戰!
 
其中,2022年暑期最可圈可點、值得專業深究的兩點是——
 
  • 把旅游全要素從白天鋪展到夜晚,點亮夜間、導入滾滾流量!
  • 把旅游全要素創新注入單品,拼裝重組、向“單要素+”挖掘產品力!
  •  

咨詢熱線:0755-83588318
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[天驥行觀察]2022暑期游謝幕,火爆中三個看點
發布時間:2022-09-05 09:49:00
2022年的暑期,有加長版的三伏天、持續的酷暑高溫、頻按暫停鍵的新冠疫情......,還有、熱浪滾滾的暑期旅游”隨堂測驗“:考考業內是否接住了游客們的“盛大歸來”。
 
天驥行整理了暑期游的三大看點,以記載2022年這個重要的節點,一窺在與疫情共處三年之際、”夾縫中“閃亮迸發的中國文旅市場——

 

一、旅游仍是國民剛需,“遛娃”是剛需中的剛需

——文旅人,重拾信心、抖擻精神!
 
自6月29日取消行程碼帶星政策開始,暑期游開始從偏熱走向火爆。市場頻現的“新疆‘堵哭’公路“、”北海銀灘下了一海的‘餃子’”、“草原上的人終于比羊多了”、“一半中國人在云南”......熱議,讓旅游人恍如回到三年前,面對國人剛需式的旅游熱情,重拾信心。
 
由于2022開年幾個大城市疫情兇猛,很多人的暑期旅游是一年來首次出行,卯著勁地“一定要出去”,“哪兒不隔離就去哪兒”的機動型消費準備,彰顯出國民旅游的“剛需”特點。大家不吝時間與金錢地表達著“旅行是人民對美好生活的渴望”,壯游山河、樂不思歸。
 
在旺盛的消費熱情支撐下,多地也收獲了可喜業績,有的甚至“一個暑期幾乎干到半年的量”。典型表現如:

  • 海南,2022年7月酒店預訂量同比2019年增長四成。
  • 云南,2022年7月酒店預訂量同比增長超六成,新疆同比增長九成!且兩地的7月酒店預訂量均創近4年來同期新高。
  • 麗江、煙臺、青島的2022年暑期酒店預訂量,達2022上半年總和。
  • 烏魯木齊、拉薩、三亞的2022年暑期酒店預訂量,與近3個月(4-6月)總和持平。
——引自去哪兒發布數據

而浩蕩出行大軍中,親子游是暑期市場井噴的中堅力量:
  • 訂單總量上,以湖北為例:7月旅游訂單量環比6月增長35%,而親子游訂單比6月增長84%!另,和“遛娃”需求有關的研學游,也呈現井噴態勢:7月研學游訂單量環比6月增長400%!
  • 人均花費上,7~8月出行的親子團隊產品訂單中,花費水平在790元左右/人.天,同比去年提升了20%;另,親子游訂單的人均花費比非親子家庭高近50%,暑期的親子游訂單人均花費也比非暑期親子游高57%!
  • 親子游的主力,非八零后父母莫屬:今年暑期,來自八零后父母的訂單占親子游市場的53%。并且,他們對定制化、好品質的旅游產品情有獨鐘,人均花費也比九零后父母的親子游訂單高37%。
  • 親子游的家庭結構中,一大一小占比41%,三口之家占比32%。
——引自攜程發布數據

二、夜游撐起半邊天、政府參與齊發力

——點亮夜間經濟、導來川流不息!

高溫酷暑疊加很多學生黨涌入暑期出游大軍,讓“白天‘宅’、晚上‘嗨’”成了很多地方的”標配“。夜游,也迎來了一年中最火爆的需求:
 
  • 2022年7月以來,平臺上以“夜游”為關鍵詞的搜索量翻倍。7月下旬一周的夜游景區類型中,主題公園占比88%、是游客首選,其次是動植物園、自然風光、人文古跡、城市觀光等類型。
——同程旅行發布數據
  • 2022年7月,夜游景區門票訂單量環比增長138%,出游人次環比環比增長165%。
——引自攜程發布數據

夜游經濟的帶動作用也非常顯著,據研究測算:游客在目的地停留時間每增加1晚,當地旅游收入就能增加3成左右。


因此,全國已有200多個城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。政府層面對夜間經濟的統籌和部署,成為暑期夜間游走熱的關鍵:夜游、地攤、月光經濟等的消費品類,已成為城市間競爭的新賽道。2022年暑期游,也成為”創新夜間經濟、營造新吸引點“等舉措凸顯成效的縮影。具體表現如:
  • 2022年暑期游火爆的新疆,5月下旬開始,就組織開展了春夏之交的系列“夜食”“夜購”“夜展”“夜游”等多元業態夜間休閑活動。最具代表性的是烏魯木齊市以“新疆是個好地方 絲路明珠不夜城”為主題的夜間系列,早早開始培育夜游消費的產品競爭力、市場吸引力。
  • 暑期游一度火爆到刷屏的北海等廣西各地,早在6月中旬就籌劃開展了“首屆廣西文化旅游消費大夜市”、“海絲盛宴、夜享北海”等主題活動,政府積極組隊出擊粵黔渝川等地做主題推介、發放福利,邀客前來。
類似這樣政府號領、上下一心、聚力文旅的準備和全方位布局,對暑期游起到了有效的預熱、流量效應。讓以往僅僅是單打獨斗、各自為營的傳統夜市、燈光秀、游船、演出等,能夠形成規模聚集效應,發展成吃住行游娛購全要素的夜游經濟綜合體、夜間文旅綜合消費模式,激發發出強大的夜動力,讓18-22點這四個小時的黃金品質越發閃亮。
 
此外,今年暑期,各地方政府如北京、青海、云南、湖北、湖南、貴州等省市,直接在各大旅行APP上發放文旅消費券的舉措,也在起到了拉動過夜消費的效用。如:
  • 北京市文旅局通過平臺向消費者發放京郊住宿消費券,平臺訂單數據顯示7月京郊住宿消費額達到2019年同期的2.3倍。
  • 湖南長沙暑期發放文旅惠民消費券后,酒店預訂量達到2019年的1.5倍!
——引自去哪兒發布數據

三、暑期燃點微旅游,“露營+”創新火出圈

——拆解+重組,構建產品力!

自今年五一開始,和常態化疫情防控相伴生、以城市為中心的“微旅游”,成了2022年旅游市場上的一道獨特風景。這種以短時間、近距離為供應特點的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”迅猛生長。
 
疫情的”加持“,意外推動了城市周邊美麗鄉村、度假景區、休閑目的地的量增;而都市人群”高頻率、慢休閑、高品質“的需求特點,又倒逼城市周邊的旅游從業者加快升級、提升服務,催生質變,深挖本地化、深度體驗的潛力和吸引力。
 
微旅游中的短途親子游,又成為國內露營游火出圈的支柱力量。

 
露營,原本在西方比較盛行,在我國算是小眾活動。但在疫情因素的影響下,無論是原本的戶外活動愛好者、還是被疫情限制出行“憋壞”了的普通人,都青睞上了這種帶上帳篷、約三五好友、去開闊綠地親近自然的休閑方式。
 
今年一開始,許是疫情還在盤亙不散、許是人們對被圍困的生活厭倦,國內露營相關的消費開始爆發式增長:
  • ”京東618“ 期間,成交數據顯示:便攜桌椅/帳篷/野餐用品/燒烤用具,近30日分別增長541%/165%/142%/114%。
  • 戶外運動品牌全線增長:營地車品牌北歡成交額同比增長超去年17倍;探路者、迪卡儂成交額同比增長超去年5倍。NATUREHIKE成交額同比增長超去年2倍。
——引自《百度 x 京東 618 消費趨勢洞察報告》公布數據
  • 7月露營預訂量環比6月增長三成。暑期露營人群中親子家庭占比較往常增長20%。
—引自攜程發布數據
  • 國內露營行業的市場規模也在不斷擴大,2022年中國露營市場規模將達到528億元,2030年預計泛露營參與人數將達2.1億。
——引自易觀分析發布的《2022年中國露營市場專題洞察》

在露營消費來勢洶涌的形勢下,2022年也成為各旅游單元充分展示產品創新力的一年。
 
圍繞暑期親子、研學、畢業游等細分市場,露營項目從單一的提供”住“的場地,向”吃游娛購“全要素擴充:營地尋寶、捕魚體驗、趣味沙畫、戶外BBQ、露天電影等參與性、互動型體驗豐富多樣,增添露營的樂趣。
 
露營+漿板、露營+沙漠玩樂體驗、露營+夏令營、露營+懸崖海景等“露營+”型組合類項目,也成為很多家庭的主流選擇。


天驥行研究總結2022年暑期游啟示

  • 大規模旅游市場仍在、積蓄的消費動力更澎湃,抖擻精神、迎接剛需歸來!
 
在大量游客盛大歸來的同時,我們發現:時隔三年、被疫情頻繁按下暫停鍵的旅游業,并未停滯不前。今天能扛能打的市場佼佼者,靠的是文旅全要素作戰、跨(文旅藝體娛演學研)行業融合作戰、政企聯手齊上陣作戰!
 
其中,2022年暑期最可圈可點、值得專業深究的兩點是——
 
  • 把旅游全要素從白天鋪展到夜晚,點亮夜間、導入滾滾流量!
  • 把旅游全要素創新注入單品,拼裝重組、向“單要素+”挖掘產品力!
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